Российский бренд P.Y.E. недавно анонсировал выпуск новой коллекции очков с культовым персонажем Hello Kitty. На первый взгляд, идея кажется простой и привлекательной соединить популярный детский образ с модным аксессуаром. Но на деле мы сталкиваемся с типичным примером того, как массовый маркетинг и попытка создать хайп за счёт узнаваемости бренда и визуальных клише приводит к поверхностному и безвкусному продукту, который скорее вызывает отторжение, чем желание купить.
Отсутствие оригинальности и переизбыток клише
Очки выпускаются в черном, белом и розовом цветах очевидные и предсказуемые решения, давно использованные миллионами производителей. Оригинальность здесь отсутствует напрочь, ведь выбор цветовой палитры напоминает типичный ассортимент дешёвых товаров для подростков и детей, а не серьёзный модный продукт. Кроме того, упаковка с изображением Hello Kitty выглядит слишком наигранно «милой», что скорее отталкивает взрослую аудиторию и подталкивает к восприятию товара как дешёвого сувенира.
Попытка конкурировать с «Вкусно и точка»? Смешно и грустно
Особенно нелепо звучит заявление, что коллекция уже «успела опередить Вкусно и точка ». Как именно непонятно, ведь речь идет о двух совершенно разных категориях продуктов: бренд одежды и сеть ресторанов быстрого питания. Это свидетельствует о явном маркетинговом переборе и попытке привлечь внимание за счёт бессмысленных сравнений, которые только подрывают доверие к бренду P.Y.E.
Парадокс «милоты» и «столичной штучки»
Фраза «XO XO ваша Столичная штучка» пытается навязать образ некой эксклюзивности и элитарности, но при этом сама коллекция не имеет ничего, что могло бы подтвердить такой статус. Hello Kitty давно перестала быть символом чего-то уникального напротив, это бренд массового потребления и коммодификации детской культуры. Сочетание этой «милоты» с попытками быть «столичной штучкой» создает странный диссонанс, который сбивает с толку потенциального покупателя.
Кому и зачем нужна эта коллекция?
Самый важный вопрос кто целевая аудитория и какие потребности она пытается удовлетворить? Очевидно, что это подростки или молодые люди, склонные к массовым трендам и готовые платить за бренд, а не за качество или дизайн. Однако предлагаемый продукт не выдерживает никакой критики с точки зрения стилистики, удобства и вообще смысла существования. Такие вещи становятся скорее частью ширпотреба, который быстро забывается и не вызывает ни уважения, ни желания демонстрировать их в качестве действительно модного аксессуара.
Вывод
Российский бренд P.Y.E. с коллекцией очков Hello Kitty демонстрирует типичную проблему многих модных марок стремление зарабатывать на хайпе и узнаваемости, при полном отсутствии креативности и чувства стиля. Такой продукт скорее подрывает репутацию компании, чем укрепляет ее позиции на рынке. Вместо того, чтобы создавать действительно интересные и качественные вещи, бренд ограничивается дешевыми ходами и попытками привлечь внимание за счет устаревших и избитых образов.
В конечном итоге, коллекция с Hello Kitty это очередное подтверждение того, что мода может быть поверхностной, безвкусной и шаблонной. И если вы ищете стиль и оригинальность лучше обойти эту продукцию стороной.