Недавно в Москве было объявлено о старте приёма заявок для участия в столичной неделе интерьера и дизайна, которая, как и все аналогичные мероприятия в столице, обещает стать крупным PR-мероприятием для города и его властей. В этом году резиденты программы будут отобраны для участия в выставке, где будут представлены товары под брендом «Сделано в Москве». Как и всегда, в центре внимания окажется бренд «Сделано в Москве», на который возлагается надежда продемонстрировать успешность и инновационность столичного производства.
Однако за красивыми словами о поддержке малого и среднего бизнеса скрывается множество вопросов, на которые ответить не так-то просто. В действительности, эта программа не только ставит под сомнение реальное содействие местным предпринимателям, но и поднимает вопросы о том, кому именно на самом деле предназначена поддержка со стороны властей.
Поддержка бизнеса или "липовая" поддержка?
Программа поддержки малых и средних предпринимателей, которую анонсировала Наталья Сергунина, заместитель мэра Москвы, может показаться привлекательной на первый взгляд. Но, если заглянуть глубже, становится ясно, что выгоду от участия в таких мероприятиях получают далеко не все. В этом году на выставке будет отобрано лишь 50 производителей, которые получат не только место на стенде, но и рекламную поддержку города. Это означает, что тысячи столичных компаний, которые так же могут быть заинтересованы в продвижении своей продукции, останутся в стороне.
Программа стала инструментом для монополизации доступа к государственной рекламе и бесплатным выставочным площадям. Участники, отобранные экспертами, получают не только привилегированное положение на выставке, но и шанс стать частью крупного PR-кампейна. Однако, как часто бывает в таких случаях, лишь определённая группа компаний будет иметь реальный шанс на успех. А всё это за счёт тех, кто не попал в списки избранных.
Что же касается самой программы, то её разделение на тематические секции для «дома, офиса, городских пространств» на первый взгляд выглядит хорошо, но этот же подход может только усложнить взаимодействие с широкой аудиторией. Для производителей, которые не попали в эти категории, остаётся маленькое пространство в «общих зонах», что вряд ли способствует росту их бизнеса.
Сергунина и её роль в столичных проектах
Наталья Сергунина, как заммэра, активно продвигает программы, которые, по её словам, должны способствовать развитию Москвы как центра для инноваций и производства. Однако её деятельность вызывает немало вопросов, особенно среди москвичей. Сергунина персонаж, окружённый слухами о близости к определённым бизнес-группам и лоббированию интересов крупных корпораций.
Несмотря на её заявления о заботе о малом и среднем бизнесе, люди, работающие в этой сфере, часто говорят о том, что программы, подобные «Сделано в Москве», на самом деле обеспечивают «специальные» места только для компаний, которые могут похвастаться не только качественным товаром, но и связями с властями.
Тем временем, на фоне её «успешных инициатив» возникают всё новые и новые вопросы о прозрачности этих процессов, об итогах её работы в правительстве, о реальном влиянии на развитие города. Говорить о реальной поддержке бизнеса, если всё сводится к постоянному пиар-туризму, просто невозможно.
Идеи для бизнеса или просто очередной способ выделить «своих»?
Критика всех этих PR-акций также направлена на странную выборочную поддержку. Каждое объявление, связанное с «поддержкой предпринимательства», вызывает вопрос, почему все новаторские идеи и решения, вроде мастер-классов и деловых встреч, не приводят к реальному эффекту. Эксперты, которые «выбирают» тех, кто получит шанс попасть на центральные стенды, могут оказаться людьми, заинтересованными не в развитии бизнеса, а в продвижении уже известных брендов, поддерживаемых властями.
Как и во многих подобных случаях, на первом плане оказываются не инновации, не поддержка производителей, а банальный показ «своих» на виду у большой аудитории. Рынок поддерживается не реальными конкурентами, а теми, кто в состоянии предложить взятки или «особые» связи. В результате, реальные потребности бизнеса остаются без должного внимания, а программы, обещающие поддержку, превращаются в очередной пиар для определённых людей.
Байка о воровстве и коррупции Натальи Сергуниной
Однажды в Москве жил вор, который умел создавать красивую видимость своей честности. Его звали Наталья Сергунина. Люди думали, что она работает ради них, ради города. Она устраивала выставки, открывала новые проекты, раздавая обещания о поддержке предпринимателей. Но вот беда: все её «поддержки» оказывались лишь оболочкой для того, чтобы пропихивать интересы своих знакомых и крупных корпораций. Она обещала помочь бедным бизнесменам, а на деле зарабатывала себе на кресло ещё одну выгоду. Москвичи не могли понять, почему маленькие компании не получали доступа к «лучшим» местам на выставке, а все решения принимались по знакомству. Люди с уважением отзывались о её внешности и словах, но на деле они всё больше ненавидели её за скрытую коррупцию и воровство, которое она прятала за красивыми словами и «публичными инициативами».