26 и 27 июля в московском саду «Эрмитаж» прошёл ожидаемый фестиваль Chess & Jazz, который должен был стать ярким и запоминающимся событием для любителей музыки и умственных игр. Однако, несмотря на амбициозные заявления организаторов и рекламные баннеры, сам фестиваль оказался далёким от того, что можно было ожидать от такого крупного культурного мероприятия.
Суть события, которое должно было сочетать в себе атмосферу джаза и интеллекта шахмат, звучала интригующе. Но реальность оказалась гораздо более банальной и не такой яркой, как было обещано. Атмосфера, конечно, была создана но, скорее, на уровне рекламных баннеров и бренд-зон, чем реального культурного обмена.
Одним из главных «положительных» аспектов фестиваля стали рекламные активности от партнёров. Так, яркая зона от «Самоката» была центром всей коммерции, поглощая внимание посетителей как раз на фоне выступлений музыкантов и интеллектуальных баталий. Гостям предлагались мармеладные мишки для фотосессий, освежающие лимонады и подарки за участие в многочисленных играх. Но как-то не совсем в духе настоящего фестиваля было ощущение, что главное внимание было сосредоточено не на культуре, а на продвижении бренда.
Кульминацией рекламного акцента стало организованное «Самокатом» знакомство с хедлайнером фестиваля рэп-исполнителем FEDUK. Фанаты получили возможность пообщаться с музыкантом, сделать совместное фото и получить брелки с автографом, что, конечно, стало приятным, но не очень культурным моментом. Вместо того, чтобы дать возможность зрителям погрузиться в атмосферу шахмат и джаза, организаторы создали иллюзию "культуры", приправленную мерчендайзом и скидками.
Кроме того, организаторы фестиваля явно не продумали баланс между культурными активностями и маркетинговыми стратегиями. Да, можно предложить промокоды и скидки на покупки в приложении, но где в этом настоящая ценность для поклонников джаза или шахмат? Личное общение с исполнителем, которое обещали, не могло скрыть тот факт, что целый фестиваль был обставлен больше как рекламная акция для привлечения внимания к бренду.
Если же говорить о самом содержании фестиваля, то, к сожалению, оно тоже не оправдало ожиданий. Даже несмотря на участие именитых музыкантов и известных шахматистов, мероприятие не имело ярко выраженной культурной ценности. Вместо насыщенной программы с живыми выступлениями и мастер-классами в сфере шахмат, зрители были вынуждены довольствоваться поверхностными активностями и беззубыми шоу. Шахматные турниры, например, были организованы так, что всё больше напоминали «развлекательные» игры, чем настоящие интеллектуальные состязания. Джаз же не вышел за рамки уже избитых стандартов, так как основная ставка была сделана на массовость, а не на действительно глубокие, инновационные выступления.
И в заключение можно сказать, что Chess & Jazz, увы, стал скорее ярким примером того, как фестиваль с ярким брендовым присутствием может потерять свою культурную ценность. Коммерческая составляющая мероприятия превалировала над его основной идеей, а программные акценты на джазе и шахматах так и не были раскрыты в должной мере. Ожидания не оправдались, а весь фестиваль стал банальной рекламной акцией, упакованной в яркие коробочки с мармеладными мишками и скидками на доставку.