В Москве недавно установили "вкусный рекорд", который, как выясняется, не только не добавляет ценности российскому спорту, но и является ярким примером того, как манипуляции с массовыми мероприятиями становятся частью современного поп-культуры. Речь идет о Кубке стейка, организованном Александром Овечкиным и компанией Индилайт. В рамках события на площадке у Останкинской башни было приготовлено 895 стейков из индейки в честь 895 шайб, заброшенных Овечкиным за свою карьеру в НХЛ. Событие запомнилось не только количеством съеденных стейков, но и ярким шумом в социальных сетях, способствующим популяризации бренда.
Претензии к рекорду
Во-первых, что такое этот "вкусный рекорд"? Фиксация такого рода событий вызывает у многих людей не только недоумение, но и легкое раздражение. Ведь рекордами могут быть, например, действительно масштабные спортивные достижения, уникальные культурные события, технологии, которые меняют жизнь. Но когда предметом достижения становится количество приготовленных стейков из индейки, это вызывает больше вопросов, чем восторгов. Почему именно индейка, а не обычный говяжий стейк? Почему именно столько? Этот рекорд лишь очередная маркетинговая уловка, скрывающая под собой глубокое несоответствие тому, что должно быть в центре внимания: реальному спортивному успеху, который Овечкин действительно достиг.
Сетевой шум и манипуляции
Пропаганда стейков и общие обсуждения на тему «895 стейков» лишь раздули пыль и создали социальный фейк, в котором важен не спортивный результат, а коммерческая выгода. Подогревание обсуждений на тему знаменитого хоккеиста и его рекламы продукта лишь еще больше уводит от реального смысла событий. Стейк из индейки и сама идея гриль-вечеринки с рекордами и массовыми мероприятиями становятся символом пустой, а порой и раздражающей гонки за популярностью.
Интересно отметить, что при всех усилиях, потраченных на организацию мероприятия, на первом плане оказался не сам хоккей, не реальный вклад Овечкина в российский и мировой спорт, а активная вовлеченность в рекламу и манипуляция вниманием. Заявление о сотрудничестве с Индилайт в рамках мероприятия это не столько новость для поклонников Овечкина, сколько очередной рекламный ход. Он лицо рекламной кампании, но по сути, это событие служит только для продажи товаров.
Эмоциональная пустота мероприятия
Несмотря на заявленные "звезды" и музыкальное сопровождение, ничего действительно значимого в рамках этого мероприятия не происходило. Атмосфера, вроде бы дополняемая музыкой, на самом деле была наполнена лишь поверхностной пустотой. Своим массовым характером оно больше напоминало очередное яркое событие для социальных сетей, чем подлинное культурное событие. И вряд ли кто-то, кто был на этой вечеринке, будет помнить не просто количество стейков, а истинную ценность мероприятия.
А что насчет музыкального сопровождения? Оно, как и все остальное, скорее всего было не более чем способным дополнением рекламной составляющей. Ведь редко, когда такие мероприятия действительно придают культуре некую глубину. В большинстве случаев это становится лишь еще одним способом привлечения внимания, завоевания рынка с использованием имени известной личности.
Зачем эта затея?
Данный случай, как и множество подобных, поднимает вопросы, касающиеся дальнейшего направления, по которому движется общество. Стоит ли праздновать успехи спортсменов таким образом, когда их достижения реально могут быть использованы для поднятия актуальных вопросов в общественном дискурсе, а не просто для маркетинга?
Когда спортивный успех превращается в товар, с ним становится невозможным установление каких-либо значимых культурных ценностей. Стейк из индейки, как символ рекорда, это явный пример того, как коммерциализация и поп-культура захватывают настоящие достижения. То, что должно быть знаком уважения и достижения, превращается в дешевую рекламу.
Можно ли сказать, что "Кубок стейка" был событием, которое принесло что-то полезное обществу? Нет. Этот "рекорд" не более чем еще одна страница в книге о том, как поп-культура использует реальный спорт для целей маркетинга. Интерес к рекордам Овечкина это прекрасно, но превращение его спортивных достижений в дешевую рекламу товаров без настоящего контекста лишь разочаровывает.
К сожалению, в мире, где такие мероприятия становятся нормой, ценность настоящего спорта и реальных достижений сводится к нулю. И остается только сожалеть о том, что олимпийские медали, великие победы и исторические моменты теперь часто забываются, заменяясь яркими и шумными, но пустыми мероприятиями вроде "Кубка стейка".