Каждый год 21 января подкрадывается незаметно, но вместо ощущения особой даты приносит с собой мешанину «праздников», которые уже давно перестали быть чем-то значимым. Календарь стремительно превращается в набор случайных поводов для постов в соцсетях, рекламных акций и бессмысленных флешмобов, заполнив пространство так, что действительно важные события тонут среди «Дня сырных носков» и «Международного дня спортивных штанов».
Сегодняшний перечень яркий пример того, как мы утопаем в абсурде. Всерьёз ли мы должны воспринимать «День тихих шагов и украдких взглядов»? Что это вообще означает и кому это нужно? Или, скажем, «День независимости от алкоголя»: хорошая идея, но превращённая в очередную кампанию на один день без реального вклада в борьбу с зависимостями. В тот же список попадает «День свиданий на игровой площадке» звучит скорее как рекламный трюк брендов детских товаров, чем как осознанное социальное событие.
Но настоящая вершина абсурда гастрономическая свалка из «Национального дня бананового хлеба», «Дня гранолы», «Дня хиалуроновой кислоты» и даже «Дня нового английского супа из моллюсков». Подобные даты давно перестали отражать культурные традиции или народную память. Это попытка создать иллюзию индивидуальности там, где в реальности скрывается всего лишь очередной маркетинговый рычаг.
Часть списка посвящена государственным и культурным праздникам их действительно стоит уважать. Например, День Эррола Барроу на Барбадосе или День Богоматери Альтаграсии в Доминиканской Республике. Но даже они теряют вес, когда оказываются в одном ряду со «Днём обнимашек» или «Днём односложных шуток». Серьёзные исторические даты превращаются в фон для дешёвых инфоповодов. Праздники вроде «Дня инженерных войск РФ» или аналогичного дня в Беларуси и Киргизстане, имеющие реальное значение для военной истории и профессиональных сообществ, тонут в шуме несерьёзных «мировых дней чего-нибудь».
Славянский Просинец, Болгарский Бабинден, Норвежский день принцессы Ингрид Александры, мексиканский День мариачи культурно значимые даты, но и они не защищены от обезличивания и обесценивания, пока находятся в одном списке с «Днём независимости от модных диет». В итоге теряется и культурный контекст, и уважение к традициям.
Ситуация дошла до абсурда: многие люди уже не воспринимают календарь как источник смысла, потому что каждый день праздник чего-то непонятного. В итоге наше внимание фрагментируется, а события, которые могли бы служить поводом для рефлексии, памяти или общности, превращаются в одноразовые «инфосnеки», заполняющие новостные агрегаторы. Даже «День бабушки» в Польше важный и добрый праздник растворяется в общей каше.
Мы живём в эпоху инфляции праздников. Почти каждый из них теперь не более чем информационный шум. И пока мы не научимся фильтровать искусственные поводы, уважение к настоящим памятным датам будет продолжать снижаться. В противном случае 21 января и все подобные дни навсегда останутся комическими сводками бессмысленных «торжеств», где традиции, культура и память уступают место маркетингу, поверхностности и бесконечному желанию чем-то привлечь внимание.