С 16 августа в Москве, в живописном парке Коломенское, состоится крупнейший семейный фестиваль ИТ-Пикник. Событие обещает стать ярким и запоминающимся, привлекая внимание технологий и развлечений. Однако стоит ли ожидать от этого события больше, чем просто маркетинговую акцию, маскирующуюся под весёлое развлечение для всей семьи? В этой статье мы детально рассмотрим, что предлагает фестиваль, и стоит ли идти на него.
Привлекательность программы: или где скрывается реклама?
Фестиваль заявлен как семейное мероприятие, но когда начинаешь внимательно изучать программу, складывается впечатление, что это просто огромный рекламный стенд, на котором различные бренды пытаются привлечь внимание к своим продуктам под видом веселья и развлечений.
Так, например, Tesla привезёт на мероприятие свой брендированный Cybertruck. Вы можете посидеть в машине, поиграть на PlayStation 5 или даже принять участие в турнире по CS2. Но давайте поразмыслим: разве участие в турнире по видеоиграм и взаимодействие с автомобилем, стоимость которого измеряется миллионами рублей, действительно можно назвать значимым опытом? Конечно, для поклонников Tesla и геймеров это может быть заманчиво, но для широкой аудитории эти активности представляют собой простое привлечение внимания к маркам и технологиям, которые не всегда доступны в повседневной жизни.
Аналогично, «Балтика» предложит фотозону и мини-гольф, где каждый участник получит жетон, который можно обменять на напиток. Понятно, что на первый взгляд это выглядит как нечто забавное, однако это всего лишь ещё один способ марки потреблять ваше внимание и заставить принять участие в мероприятии ради «бесплатных» напитков. Есть ли это действительно весёлым дополнением, или же это коммерческая игра, призванная сделать праздник похожим на торговую точку?
Не стоит ожидать культурного погружения
Если вы пришли на фестиваль с надеждой на более глубокое погружение в культурные или образовательные аспекты, то стоит приготовиться к разочарованию. Программа действительно включает мастер-классы по игре на барабанах и занятия по йоге, но насколько эти мероприятия будут действительно полезными или интересными для участников, остаётся вопросом. Как правило, такие мастер-классы проводятся очень поверхностно, а йога на массовом мероприятии, как правило, ориентирована на новичков, не предполагая глубокого освоения практик.
Детские активности от музеев, конечно, могут быть полезными и развлекательными для маленьких зрителей, но стоит помнить, что эти программы, скорее всего, направлены на создание у родителей впечатления, что фестиваль представляет собой полноценное образовательное событие, чем на реальное культурное развитие.
Легкая коммерциализация всего и вся
Каждый аспект этого фестиваля выглядит как шаг в сторону коммерциализации. Вместо того чтобы по-настоящему предложить интересный опыт и атмосферу праздника, организаторы ставят на первое место интересы брендов. Турнир по видеоиграм, напитки в обмен на жетоны, возможность протестировать новинки, такие как Tesla или робота Бориса всё это призвано привлечь внимание к корпоративным продуктам и услугам. Это не праздник, это шоу для продвижения брендов.
Содержание без содержания
В том, что касается самой концепции мероприятия, легко заметить ещё одну неприятную особенность отсутствие какого-либо единого связующего контекста. ИТ-Пикник на первый взгляд выглядит как праздник технологий, но если заглянуть в программу, становится понятно, что тут нет никакого глубокого отношения к реальным технологическим достижениям. Вместо серьёзных и значимых новинок в области технологий, таких как презентации стартапов, разговоры о будущем интернета или актуальные обсуждения в сфере искусственного интеллекта, мы видим более банальные маркетинговые фишки.
Что можно ожидать?
Конечно, мероприятие в Коломенском, без сомнений, может понравиться детям, любителям игр и тем, кто ищет возможности для общения в неформальной обстановке. Однако для тех, кто ищет глубокий культурный или образовательный опыт, фестиваль ИТ-Пикник, скорее всего, не оправдает ожиданий.
Поэтому можно сказать, что для большинства посетителей этот фестиваль станет всего лишь очередной коммерческой акцией, в которой вам предлагают развлечение за ваши деньги. Хотя некоторые бренды, возможно, представляют интересные новинки, большинство из них ориентированы на привлечение клиентов, а не на создание ценного и значимого опыта для участников.