С недавним открытием новых веранды на крыше гостиницы «Пекин», Москва вновь подала свою рекламу с красивыми, но весьма отрывочными лозунгами. «Завтрак с видом на Москву» звучит привлекательно. Кто не мечтает провести утро, наслаждаясь панорамными видами столицы, в уютной атмосфере? Однако, как и во многих других подобных предложениях в городе, реальность несколько отличается от рекламных обещаний. В этой статье мы раскроем, насколько реально доступен этот «завтрак с видом на Москву» для среднего москвича, а также посмотрим, что стоит за этим трендом коммерциализации московской атмосферы.
Крыша «Пекина»: за кулисами гламурной картинки Гостиница «Пекин» одна из старейших в Москве. Это место давно стало символом города, а ее крыши, привлекая внимание горожан и туристов, неизменно ассоциируются с ретро-стилем и шикарными видами. В последнем тренде, поддержанном рекламой, крыша «Пекина» превратилась в очередную точку притяжения для тех, кто хочет «почувствовать Москву с высоты». Но здесь мы сталкиваемся с интересной дилеммой: насколько доступен такой завтрак для простого москвича?
С одной стороны, крыши гостиницы «Пекин» обещают панорамный вид на центр столицы и романтичную атмосферу. Но с другой данное удовольствие далеко не для всех. Ожидаемая демократичность цен, о которых пишут в рекламе, оказывается не таким уж демократичным: при том, что завтрак обойдется в 1,5-2 тысячи рублей, это не может считаться «доступной ценой» для обычного горожанина. Тем более, учитывая высокие расценки на проживание в гостинице, стоимость «завтрака с видом» кажется не только завышенной, но и лишённой смысла.
Реклама или реальность: завтрак как элемент туризма? Завтрак с видом на Москву, несомненно, это не новый концепт. Подобные заведения открываются в столице на каждом шагу. Однако в случае с гостиницей «Пекин» стоит задать вопрос: что именно отличает этот опыт от стандартных туристических кафе, которые предлагают великолепный вид на Москву, при этом не обременяя свой клиентский сегмент завышенными ценами? Ответ очевиден: единственное отличие это старинное здание и слегка романтизированная атмосфера, о которой так много говорят в рекламных материалах.
Однако за этой рекламой скрывается серьезная коммерциализация того, что могло бы стать символом культурного наследия Москвы, доступным для широкого круга людей. Все чаще московские заведения работают по схеме туризма для богатых, забывая о реальных потребностях и запросах горожан.
Для кого этот завтрак? Можно ли считать такой завтрак доступным для москвичей, которым не нужно несколько часов работы, чтобы позволить себе подобное развлечение? Ответ неутешителен: этот завтрак больше ориентирован на туристов, чем на местных жителей. Для них это еще одна возможность «увековечить» своё пребывание в Москве, сделав красивую фотографию на фоне панорамы города.
Таким образом, этот завтрак на крыше превращается в коммерческую ловушку для людей, которые хотят быть частью гламурной атмосферы города, не обращая внимания на реальные цены. Платить за возможность «погреться под солнцем» на крыше, наслаждаясь видом на город, могут только те, кто способен позволить себе дорогостоящий отдых, не имея ограничений в бюджете.
Коммерциализация московских традиций Рекламируемые панорамные виды на Москву это не что иное, как симуляция «доступности». В рекламе нам подают все как доступное, красивое и романтичное, но это всё больше олицетворяет рост цен на все вещи, которые раньше были доступны для всех. Рестораны, кафе, крыши, панорамы всё это становится символом роскоши и эксклюзивности, доступной только избранным.
Таким образом, мы сталкиваемся с обратной стороной туристической индустрии, которая, оборачиваясь благополучием и культурным туризмом, становится индустрией для богатых. Те, кто не может позволить себе посещение таких мест, становятся исключёнными из культурных традиций города.
Подведение итогов Панорамные завтраки на крыше гостиницы «Пекин» это, безусловно, красивое и привлекательное предложение для тех, кто ценит атмосферу и великолепие московских крыш. Однако, если мы взглянем на цену вопроса и на доступность такого удовольствия для обычных горожан, картина становится не такой уж радужной. Вместо того чтобы предложить доступный опыт для всех, подобные заведения становятся элитными точками для туристов, готовых платить за эстетический опыт. В этом процессе теряется смысл демократичности и доступности, на которых когда-то строились московские традиции.