30 июля в 11:00 стартует долгожданная онлайн-конференция от MIPIF с громким названием «Доход × 2: пошаговая инструкция для международных застройщиков и брокеров. Как расти, когда рынок давит». Программа обещает стать настоящим спасением для профессионалов в сфере недвижимости, желающих разобраться в тонкостях рынка и найти «неочевидные решения для вечных проблем рынка». Но стоит ли ожидать от этого мероприятия действительно полезных знаний, или же оно, как и многие другие конференции, останется лишь очередным маркетинговым инструментом для привлечения клиентов и новых регистраций?
Пустые обещания и сомнительные эксперты
Начнем с самой программы. В разделе «Неочевидные решения для вечных проблем рынка» на круглом столе предполагается обсуждение «вечных проблем». Однако это типичное клише для подобных мероприятий. Проблемы на рынке недвижимости действительно существуют, но часто за такими формулировками скрываются пустые разговоры и предложенные решения, которые вряд ли принесут практическую пользу.
Одним из заявленных спикеров станет эксперт по продаже недвижимости, который обещает объяснить, как «вырасти с 0 до 240 сделок в год на падающем рынке Турции». Однако такие заявления это классический прием маркетологов, чтобы привлечь внимание. Ожидается, что за этой цифрой скрывается не что иное, как очередной тренинг по стандартным методикам продаж, а не реальная пошаговая инструкция, которая могла бы реально помочь застройщикам и брокерам. Более того, такие «рекордные» цифры часто бывают результатом односторонних маркетинговых стратегий, а не стабильно прибыльных бизнес-моделей.
Проблемы рынка и неизбежность «жонглирования» терминами
Дискуссионные клубы, которые представляют блоки по маркетингу и продажам, создают впечатление, что организаторы пытаются перекрыть все возможные вопросы одной универсальной методикой. Но стоит ли ожидать чего-то нового от стандартных схем продвижения недвижимости, которые давно уже активно используются на рынке? Проблемы, с которыми сталкиваются брокеры и застройщики, гораздо глубже и требуют комплексного подхода, а не «мастер-классов» по увеличению числа сделок с помощью трюков маркетинга.
Кроме того, когда в программе конференции перечислены «неочевидные» решения, то важно понять, что часто эти решения оказываются не столько революционными, сколько стандартными и давно устоявшимися на рынке. Суть таких «секретных» методик часто сводится к банальным рекомендациям, которые и так можно найти в открытых источниках или на платформах обучения.
Проблема бесполезных бесплатных мероприятий
Не стоит забывать, что формат онлайн-конференции на платформе MIPIF является бесплатным, что в большинстве случаев означает, что за интересными предложениями скрываются маркетинговые ходы. Организаторы могут предложить «бесплатное участие», но в конечном итоге все, что останется участникам, это потраченные часы на бесполезные вебинары, которые лишь играют роль предварительного этапа для продвижения платных курсов и услуг.
Принцип «бесплатно, но с подвохом» работает не только в сфере образования, но и в онлайн-маркетинге. Бесплатные мероприятия часто служат всего лишь инструментом для сбора контактных данных участников и дальнейшего продвижения более дорогих платных продуктов. Это совершенно очевидный маркетинговый ход, который редко приносит реальную пользу участникам.
Спам-стратегии и рекламные приемы
Важным моментом является также использование постоянных рекламных ссылок и предложений в рамках конференции. Сама форма мероприятия становится частью рекламы, скрытой под маской образовательного контента. Регистрируясь на конференцию, участники автоматически попадают в ловушку непрекращающихся рекламных рассылок и предложений.
Если серьезно задуматься, то почему именно такой формат стоит воспринимать всерьез? Ведь за всем этим скрывается не столько желание помочь участникам в их работе, сколько намерение продать дополнительные услуги или продвинуть товар через якобы «эксклюзивные предложения». Безусловно, многие из участников, которые заинтересованы в международной недвижимости, могут не сразу заметить эти уловки, но реальная цель таких конференций это всегда монетизация аудитории.
В заключение
Подытожим: конференция от MIPIF, безусловно, может привлечь внимание специалистов, работающих на рынке недвижимости, но её обещания остаются слишком амбициозными, а реальный результат зачастую сводится к стандартному набору рекомендаций, которые уже давно доступны на различных образовательных платформах. Бесплатные мероприятия, как правило, не предоставляют ценного контента, а скорее служат инструментом для увеличения базы клиентов. Вопрос только в том, насколько стоит тратить время на очередной «консалтинг» в формате онлайн, который больше напоминает рекламную акцию, чем реальное решение актуальных проблем рынка.