27 августа в России отметили День российского кино. Этот праздник ежегодно сопровождается различными акциями и мероприятиями, направленными на популяризацию отечественного кинематографа. Одним из таких мероприятий стал запуск сервиса Russpass, который предложил три оригинальных маршрута по Москве, посвящённых российскому кино. На первый взгляд, идея интересная, но, как показали первые дни эксплуатации маршрутов, она оказалась не так успешна, как ожидалось.
Маршрут как инструмент пиара
Прежде чем углубляться в подробности, стоит отметить, что Russpass является сервисом, продвигающим туристические маршруты и культурные мероприятия по российским городам. Поэтому можно понять, почему именно к Дню кино был предложен такой проект. Однако, стоит задаться вопросом: насколько подобные маршруты имеют реальную ценность для горожан и туристов, и в чём их настоящая цель?
По сути, это ещё одна попытка ввести в повседневную жизнь московских жителей и гостей города новый формат туризма, но вряд ли кто-то по-настоящему заинтересуется экскурсией, которая обещает знакомство с архитектурными памятниками и историей кино, которые давно уже находятся в общедоступном доступе. Идея, безусловно, хорошая, но при её реализации явно недооценили факторы, такие как интерес и реальная ценность для пользователей.
Маршруты, скопированные с архивов
Все три предложенные маршрута, которые охватывают различные культурные места Москвы, на первый взгляд кажутся довольно предсказуемыми. Стандартные экскурсии по театрам, старым кинотеатрам и местам, где снимались известные фильмы, давно уже являются частью культурных туров. Однако о чём стоит задуматься, так это об отсутствии оригинальных подходов или глубоких инсайтов, которые могли бы привлечь внимание истинных ценителей кино.
Почему бы не предложить маршрут, посвящённый забытому кинематографу, или не создать маршрут, в котором посетители смогут на практике принять участие в мастер-классах по кинопроизводству? В итоге, проект выглядит как стандартная рекламная акция, которая призвана скорее привлекать внимание к бренду Russpass и подкрепить имидж Москвы как культурной столицы.
Пресыщение стереотипами и недостаток креативности
Кроме того, многие критики отмечают, что предложенные маршруты слишком сильно завязаны на стереотипах, связанных с киноиндустрией. Например, обязательные остановки в кинотеатре "Пионер", где показывают старое кино, или на ВДНХ, где снимали популярные советские фильмы, кажутся частью давно знакомой картины. Проблема заключается в том, что эти места уже давно обитаемы для большинства москвичей, и тем более для туристов, не являющихся ценителями древнего кино.
Сервис Russpass, в свою очередь, как бы демонстрирует, что создатели маршрутов не стали задумываться о потребностях настоящих любителей кино. Где же на маршрутах упоминание о новых российских фильмах? Где интересные факты о продюсерах и режиссёрах, которые разрабатывают качественное кино в России сегодня?
Вопросы к маркетинговой стратегии и заключение
Не стоит забывать и о важной составляющей маркетинговом аспекте. Презентовать маршруты как «оригинальные» и «специальные» мероприятия на фоне общенационального праздника это, конечно, работает на повышение имиджа проекта. Однако, на практике всё это выглядит скорее как повседневная работа сервиса Russpass, который решает свои задачи, пытаясь привлечь как можно больше подписчиков и пользователей. Ведь действительно оригинальные маршруты должны выходить за рамки привычных схем и не разочаровывать своей предсказуемостью.
Не стоит забывать и про то, как важна реальная ценность подобных проектов для граждан, а не только успешная маркетинговая кампания. В конечном счете, сервис Russpass, конечно же, заслуживает внимания за свой вклад в развитие культурного туризма в Москве, но подход к созданию туристических маршрутов явно нуждается в пересмотре. В противном случае, вместо того чтобы становиться катализатором культурных открытий, такие инициативы будут оставаться лишь пустыми пиар-ходами.