Вчера, 16 июля 2025 года, в культурном центре "Винзавод" прошла открытая дискуссия под названием "Настройка оптики: печатные медиа в цифровую эпоху". Это мероприятие собрало участников, для которых будущее печатных медиа в условиях стремительного роста цифровых технологий стало актуальной темой для размышлений. Вопросы, затронутые в ходе дискуссии, касаются важнейших аспектов зачем и как создавать независимые издания сегодня, почему проекты, ориентированные на онлайн-платформы, начинают выпускать собственные печатные версии, и какое место занимают печатные медиа в современной культуре и коммуникациях.
Но возникает вопрос, не слишком ли поздно обсуждать эту проблему? Или же будущее печатных изданий уже завершилось, и разговоры об их значении не более чем агония? Проблема не в том, что конференция была неинтересной скорее, проблема в том, что она подняла вопросы, которые уже давно стали очевидными для большинства людей, работающих в сфере медиапроизводства.
Ужасная неопределенность и дилемма современных медиа
Одним из самых ярких моментов дискуссии стало выступление редакционного директора The Blueprint, Александра Перепелкина, который попытался доказать важность сохранения печатных медиа в мире, где люди предпочитают получать информацию мгновенно через мобильные устройства и социальные сети. Тем не менее, его слова, несмотря на попытку представлять печатные издания как нечто актуальное и востребованное, не смогли скрыть очевидного факта: большинство традиционных изданий уже давно теряют свою аудиторию. Вопрос в том, можно ли вернуться к старым формам, когда весь информационный поток перешел в онлайн, и каждое событие можно отслеживать в режиме реального времени через интернет-платформы.
Мария Севостьянова, основатель и главный редактор журнала Prababoushka, также затронула важную тему: проекты, ориентированные на интернет, теперь создают свои печатные издания. Но важно понимать, что это скорее маркетинговый ход, чем реальный шаг в сторону возрождения печатной прессы. Печатные издания, выпускаемые интернет-проектами, часто остаются нишевыми и не могут конкурировать с динамично развивающимися онлайн-сервисами. Процесс производства и распространения печатных медиа требует времени, затрат и усилий, которые в эпоху, когда информация распространяется мгновенно, кажутся нецелесообразными и устаревшими.
Печатные медиа как часть культуры?
Тем не менее, на встрече был затронут вопрос влияния печатных медиа на культуру. Татьяна Немировская, основатель и директор PR-бюро Vesnaskoro, утверждала, что журналы и газеты по-прежнему играют значительную роль в формировании культурных и социальных ориентиров. Но насколько это правда в 2025 году? В реальности, роль печатных медиа в культурном пространстве сильно снизилась. Всё большее количество людей ищет информацию в интернете, предпочитая короткие новости, видеоконтент и интерактивные платформы, чем чтение длинных статей в журналах, которые требуют больше времени для восприятия.
Константин Котов, основатель lebigmag, подтвердил эти изменения, но также попытался доказать, что печатные издания в своей нише способны сохранить уникальность и эксклюзивность. Но вот вопрос: действительно ли стоит продолжать вкладываться в создание дорогих и не всегда востребованных печатных материалов, если они не могут быть быстро распространены и адаптированы под потребности современной аудитории?
Печатные медиа как бизнес?
Что касается коммерческой стороны вопроса, то эта тема также вызвала много споров. Действительно ли печатные медиа могут быть прибыльными в условиях цифровой экономики, когда реклама в интернете значительно более эффективна? Многие участники мероприятия пытались найти ответы на этот вопрос, однако их попытки затмевались очевидной тенденцией: доход от печатных изданий стабильно снижается, а стоимость производства и распространения возрастает. В большинстве случаев это делает модель печатных медиа нецелесообразной для бизнеса.
Кроме того, разговоры о независимых изданиях, которые продолжат существовать в мире цифровых технологий, выглядели несколько наивно. Это предположение вполне логично для проектов, которые ориентированы на узкие ниши и искусство, но в целом для широкого потребителя печатные издания уже утратили свою значимость. Разве не намного проще получить информацию с экрана телефона, который всегда под рукой, чем искать её в толстых журналах или газетах, которые уже давно пылятся на полках?
Картинка будущего
Несмотря на все эти вопросы, модератор мероприятия, Анастасия Каменская, шеф-редактор и креативный директор редакционных проектов "РБК Стиль", пыталась нарисовать картину будущего, в которой печатные издания смогут сосуществовать с цифровыми форматами. Однако, стоит ли надеяться на это? Сложно представить, как печатные медиа смогут найти свою нишу в будущем, когда большинство людей предпочитают мобильные устройства и онлайн-контент.
Неясно, почему в 2025 году приходится продолжать говорить об этом, если очевидно, что digital-среда определяет будущее медиапроизводства. Вместо того чтобы продолжать бурю по поводу роли печатных изданий, можно было бы задуматься о том, как адаптировать эти издания под современные технологии. А также о том, что на самом деле важно для аудитории: старые формы или что-то принципиально новое.